Влияние гендерных стереотипов в рекламе бизнеса

Как гендерные стереотипы отражаются на качестве рекламы бизнеса

Гендерные стереотипы — это женские и мужские образы, которые упрощены, имеют яркий и четкий эмоциональный окрас, систематизированность, и распространяются на лица всех представителей женского или мужского пола и не имеют ту или иную зависимость от их личных особенностей. 

В рекламе и маркетинге довольно часто прибегают к этим стереотипам, чтобы привлечь внимание определенной аудитории. В этой статье мы разберем подробно то, как их используют в рекламе для бизнеса.

От чего зависят гендерные стереотипы в бизнесе

Гендерные стереотипы, география и культура. В этом случае прибегают к таким моделям, как «мужчина глава семьи, добытчик и главный защитник», а женщина в свою очередь становится «домохозяйкой и хранительницей домашнего очага»

Эти стереотипы часто используют, чтобы внедрить потенциальным клиентам определенный образы для ассоциации продукта. Например, есть брать образ заботливой матери, то к ней будут относиться такие параметры, как: вкусно приготовленный учишь, чистота и порядок в доме, одетые и накормленные дети, при этом она счастлива и наслаждается рутиной домохозяйства. 

Хоть и гендерные стереотипы считаются признаком полового неравенства и не соответствуют инклюзивности, эти приемы часто используют в рекламе для достижения определенной цели в маркетинге, так как он помогает более точно угадать потребность клиента и попасть в целевую аудиторию

Но пользуясь гендерными стереотипами для формирования четкой сегментификации клиентов, важно не переходить границы разумного, чтобы не задеть и не обидеть своих клиентов. На территории РФ совсем недавно начали заниматься контролем рекламы, которая может  допускать сомнительный контент или оскорблять им своих граждан. Однако необходимой практики и опыта для четкого определения личных границ потребителей пока что еще недостаточно.

Поэтому при использовании гендерных стереотипов в рекламе своего бизнеса, мы рекомендуем всегда обращаться к законодательству, а также использовать уже имеющиеся успешные кейсы.

Черты гендерных стереотипов в рекламе бизнеса

Типичные черты женской роли в рекламе: 

• хозяйственность;
• красота и сексуальность, ухоженность;
• недостаточная компетенция в определенных вопросах (на помощь приходит рекламируемый товар);
• способность прислушиваться к мнению мужа и подруги («Тётя Ася советует стирать определенным порошком»);
• решительность и способность добиваться своего в любой ситуации.

Типичные черты мужской роли в рекламе:

• преуспевающий бизнесмен на дорогом автомобиле и в хорошем костюме;
• спортсмен с отличным телом, ведущий здоровый образ жизни;
• искусный соблазнитель в окружении прекрасных женщин;
• любящий муж и отец (встречается в любой рекламе – от автомобилей до кетчупа);
• тусовщик;
• настоящий друг (клише мужской дружбы часто используется в рекламе алкогольных напитков).

Особенности восприятия гендерной рекламы бизнеса

Способ восприятия информации существенно различаются у женщин и мужчин — этим утверждением руководствуются маркетологи при создании рекламы. Считается, что женщины более эмпатичны и склонны к переживаниям, более внимательно воспринимают новую информацию, поэтому их внимание легче привлечь тем, что обращается к ощущениям и чувствам. Женщины активнее идут на контакт, и, по данным вышеупомянутого специалиста Луэнн Бризендайн, обычная повседневная речь вызывает у женщин выброс в мозг гормонов радости — эндорфинов.

В современном мире восприятие гендерных стереотипов постоянно меняется. И хотя перемены происходят не столь стремительно, не учитывать их нельзя. Довольно просто перейти грань и создать привлекательный, но скандальный и обидный для определённых групп контент.

Придерживайтесь главного правила: использование гендерных характеристик и стереотипов в рекламе должно подчёркивать преимущества и достоинства рекламируемого товара, при этом не принижая потребителей, на которых данный товар не рассчитан.